一（yī）些视频网站日前透露（lù）正对网络电影（yǐng）或电视（shì）进行收（shōu）费尝试，要让用户（hù）像（xiàng）看电影、有线电视一样，心甘情（qíng）愿为高（gāo）品（pǐn）质的内容付费，比如一些“好莱坞大片”收费标准（zhǔn）是单部5~8元。视频收费举措引起较大（dà）争议，有视频（pín）网站负责人说（shuō），国内支付不（bú）通畅加上盗版问题，真（zhēn）正能（néng）在网上（shàng）付费看电影（yǐng）的用户少得（dé）可怜，只有1%收入来自向用户收费。有（yǒu）专家说（shuō），收费模式是（shì）一（yī）个挑战，被（bèi）用户接受需要长时间的市场培育。

　　难点一：支（zhī）付通道不畅 续费率不到30%

　　近日媒（méi）体报道称，有电视（shì）厂商和视频网站（zhàn）在业界率先联手（shǒu）推行付（fù）费（fèi）观（guān）看电视或电影。合作方（fāng）之一的优朋普乐（lè）董事长邵以丁称，要让用户像（xiàng）看（kàn）电影、用有（yǒu）线电（diàn）视一样（yàng），心甘情（qíng）愿为高品质的内容付费。比如（rú）一些“好莱坞大（dà）片”，目前（qián）收费标准（zhǔn）是（shì）单部5~8元，此外也提供包月（yuè）和包（bāo）年的形式。

　　实际上，广电（diàn）、电信（xìn）以（yǐ）及视（shì）频网站一直在（zài）尝试付（fù）费（fèi）收看（kàn），但（dàn）并不成功。“我们网站（zhàn）营收的99%仍来源于广告，只有1%的收入来（lái）自向用（yòng）户收费。”爱奇艺CEO龚宇对本报记者（zhě）说，付费已经（jīng）尝试了近两年，但一直没有突破。他总结说，收（shōu）费的第（dì）一大（dà）障碍（ài）是支（zhī）付（fù），第二大（dà）障碍是盗版。

　　他认（rèn）为（wéi），即便部分（fèn）用（yòng）户愿意（yì）掏钱观看，但支（zhī）付还是个（gè）头（tóu）疼的问题。龚宇举例说，国外（wài）付费影视节目（mù）的支付方式通常是包（bāo）月（yuè），用户（hù）注册以后从第二个月（yuè）开始（shǐ）自（zì）动从银（yín）行（háng）卡上扣（kòu）费（fèi）。但在中国，银行跟互联网企业之间没（méi）有（yǒu）这种商务模式，虽然是包月，但每个月仍需要用户单独付（fù）费，导致续费率低很多。“国外（wài）的续费率总在90%以上，但在国内，每（měi）月经过人工重新在网上做一次支付的续费率不到30%。”他说。

　　除此之外，国外银（yín）行卡在网上收费（fèi）的流程（chéng）相当健（jiàn）全（quán），但在中国，整个流程都没（méi）有建立起来，加上用户持有各种不（bú）同银（yín）行卡，所以（yǐ）导致银行做网上（shàng）支付（fù）的（de）综合成本（běn）特别高，太多人因（yīn）为银行网上支（zhī）付的问（wèn）题放弃了，第（dì）三方支（zhī）付方式也绕不过（guò）这（zhè）些。他（tā）说，爱奇艺的（de）数据显示，有意愿点网（wǎng）上（shàng）支付购买会员服务的用户，其中只有不到10%最（zuì）后支付（fù）成功。

　　难点二：大片4个月后才上线 盗版抢走观众

　　推行付（fù）费的另一大难点是与（yǔ）盗版（bǎn）的竞争。记（jì）者从一些视（shì）频网站了解到，目前（qián）收费的内容几乎（hū）全是（shì）电影，中国的电影通常院线上映四周以后才（cái）放（fàng）上网站，而好（hǎo）莱坞的电（diàn）影通常要四个（gè）月以后。在这段时间内，这些电（diàn）影的深（shēn）度用户基本上都（dōu）被（bèi）盗版市（shì）场（chǎng）拿走了（le）。

　　龚宇认为，线下的盗版对线上（shàng）正（zhèng）版的（de）冲击（jī）非常大，一个DVD不到5元，一个蓝光光盘约15元，无论（lùn）是好莱坞电影还（hái）是中国电影，大（dà）概（gài）院线上映几（jǐ）天（tiān）之（zhī）后就可以在街边随便（biàn）买到（dào），这种状况在大（dà）城市之外的其他（tā）中小城市（shì）较（jiào）普（pǔ）遍，直接冲击（jī）了正版电影的线上发行（háng）。

　　不过（guò）业界认为，当前电影市场打击盗版的力度越来越大。最（zuì）近（jìn）三年（nián）来，视频网站影视版（bǎn）权的（de）正版化越做越好，从国产影视剧（jù）到（dào）好莱坞电影和美剧（jù），现在逐渐到日本（běn）的动漫、日（rì）韩电（diàn）视剧等，正版化比例正在扩大。这些都要靠政府、法律来解决，并需要长时间来解决。只（zhī）有解决（jué）好了盗版的问题，推行正版付费才有机会。

　　业内分析：

　　成本（běn）高收费难 视频行（háng）业陷入恶性循环

　　目（mù）前，视频行业的货币化能力不够，一方面广告市场竞争激烈，另（lìng）一方面很难向（xiàng）用（yòng）户收费，这也导致网（wǎng）络视频内容源少得可怜，造成各大视频网站的内容高度（dù）同质化，用户（hù）更不愿意付费，由此形成了（le）恶性（xìng）循环。

　　行内人士透露，单个网站购买独家（jiā）热播剧太贵（guì），自己（jǐ）消化不了，就（jiù）需要分销或者是换剧，换剧本质也是做摊销，比（bǐ）如某网站买一（yī）部剧花了两（liǎng）千万元，然后跟另（lìng）外一个网（wǎng）站去换一个同（tóng）档次的剧（jù），那（nà）么该网站（zhàn）的成本就变成了（le）一千万元，这实际上拉低了成本。

　　有专家认为，如果互（hù）联网企业开始推行收费视频服（fú）务，相当于给消（xiāo）费者打了预防（fáng）针，收费模式会被越来越（yuè）多（duō）消费者接受（shòu）。但另一些专（zhuān）家看来，收费模式也（yě）是一个挑（tiāo）战，企业要（yào）有心理准（zhǔn）备。事（shì）实上（shàng）收费模式的建立和完善，是（shì）消费者一（yī）种（zhǒng）观念（niàn）的改（gǎi）变，市场的培育需（xū）要很长一段时间。

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